產(chǎn)品三維動(dòng)畫，顧名思義可以理解為產(chǎn)品的三維動(dòng)畫。
通過(guò)三維動(dòng)畫模擬出產(chǎn)品的外觀結(jié)構(gòu)，用多種表現(xiàn)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的展示或宣傳的預(yù)期效果；與過(guò)往人們所認(rèn)識(shí)的三維動(dòng)畫或卡通動(dòng)畫有所不同。
產(chǎn)品三維動(dòng)畫具有十分強(qiáng)的目的性，比如有產(chǎn)品宣傳動(dòng)畫、產(chǎn)品安裝動(dòng)畫、產(chǎn)品使用動(dòng)畫、產(chǎn)品原理動(dòng)畫等，它們無(wú)需通過(guò)情節(jié)來(lái)烘托畫面的故事性，只需要對(duì)突出產(chǎn)品或者突出所需要表達(dá)的場(chǎng)景即可，因此一般的產(chǎn)品三維動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)會(huì)在90秒到3分鐘左右，專業(yè)點(diǎn)可以稱為“最佳觀看時(shí)間”，而鏡頭感和表現(xiàn)手法則是評(píng)判產(chǎn)品三維動(dòng)畫質(zhì)量的主要因素。
產(chǎn)品的外觀結(jié)構(gòu)，實(shí)拍也可以完成，那為何要用到三維動(dòng)畫？
從技術(shù)層面上來(lái)看
實(shí)拍對(duì)于比較精細(xì)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)拍攝是比較困難和復(fù)雜的，如果是難以拆卸或者根本無(wú)法拆卸的產(chǎn)品的話，根本無(wú)從入手；相反三維動(dòng)畫能通過(guò)設(shè)計(jì)稿、平面圖完成產(chǎn)品的整體塑造，夸張一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，只要口頭描述也能完成對(duì)產(chǎn)品的三維制作，而且可控性比實(shí)拍要強(qiáng)，產(chǎn)品有所改動(dòng)時(shí)只需要在電腦上進(jìn)行修改；而實(shí)拍，就只有重拍！
從成本層面上來(lái)看
實(shí)拍需要用到拍攝設(shè)備、拍攝人員，其中涉及到各種費(fèi)用，如果遭遇天氣或季節(jié)變化，成本增加、工期延長(zhǎng)，而三維動(dòng)畫則只用到計(jì)算機(jī)及運(yùn)算硬件設(shè)備，主要成本在技術(shù)人員，因此成本自然可控，也避免了許多天氣等不良影響。
從效果層面上來(lái)看
無(wú)論是實(shí)拍還是三維動(dòng)畫，都需要后期對(duì)畫面進(jìn)行調(diào)整，包括燈光、環(huán)境色調(diào)等調(diào)節(jié)因素，那么三維動(dòng)畫通過(guò)三維軟件建立，直接導(dǎo)入給后期制作調(diào)整，整個(gè)過(guò)程渾然一體，減少了技術(shù)人員的工作量，畫面效果更有保證何樂(lè)而不為？
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